0

زیورآلات و جواهر هنر و کلکسیون
متریال.قطعات.ابزار پوشاک و اکسسوری
سبک زندگی
سرگرمی و مشغولیات
عروسی مجله نیک زی هندبوک فروش

برنارد آرنالت مهندسی که بازار لوکس و دنیای مد را به تسخیر خود درآورد

 

 

 

 

نیک زی : آرنو در پنجم مارس ۱۹۴۹ در شهر روبیاکس فرانسه متولد شد. پدرش لئون آرنو، تاجر و مالک شرکت مهندسی ساختمان فرت‌سوینل بود. برنارد از همان سنین پایین نبوغ تجاری خود را نشان داد. بعد از به پایان رساندن دوران مدرسه، به کالج معتبر ایکول پلی‌تکنیک رفت و با مدرک مهندسی فارغ‌التحصیل شد. پس از آن، در شرکت پدرش مشغول به کار شد و برنامه‌ریزی برای رشد و توسعه آن را شروع کرد. او پدرش را متقاعد کرد که تمرکز کسب‌وکارشان را به سمت بخش ملک و املاک که در آن زمان درحال شکوفایی بود تغییر دهند. به این ترتیب، ۴۰ میلیون فرانک فرانسه را که از انحلال شرکت عمرانی حاصل شده بود، در کسب‌وکار املاک سرمایه‌گذاری کرد و موفقیت‌های قابل‌توجهی در این حوزه به‌دست آورد. او به تدریج، شرکت‌های دیگر این حوزه را خرید. در سال ۱۹۷۴ مدیر توسعه شرکت پدرش شده بود و در سال ۱۹۷۷ مدیرعامل و در سال ۱۹۷۹ نیز جانشین پدرش شد.

در سال ۱۹۸۱ سوسیالیست‌ها در فرانسه قدرت را در دست گرفتند و آرنو و خانواده‌اش مجبور شدند به آمریکا مهاجرت کنند. هوش تجاری آرنو در آنجا هم جواب داد و او توانست شعبه کسب‌وکار خانوادگی‌اش را در آمریکا راه‌اندازی کند. اما این سناریوی سیاسی در سال ۱۹۸۳ تغییر کرد و سوسیالیست‌ها روند اقتصادی محافظه‌کارانه‌تری در پیش گرفتند و آرنو تصمیم گرفت به کشورش برگردد. در همین زمان، او یک فرصت کسب‌وکار سودمند را ربود. شرکت بزرگ منسوجات بوساک سنت‌فرس ورشکست شد. این امپراتوری منسوجات از چند کسب‌وکار دیگر از جمله خانه مد کریستین دیور تشکیل شده بود. آرنو در همکاری با آنتونی برنهایم که مدیر یک شرکت سرمایه‌گذاری بود، توانست تملک بوساک را به دست آورد. بعد از خرید بوساک، آرنو بخش عمده‌ای از دارایی‌های این شرکت را فروخت و فقط مالکیت کریستین دیور و فروشگاه لوبون مارشه را حفظ کرد. او در سال ۱۹۸۵ مدیرعامل دیور شد.

وقتی LVMH در سال ۱۹۸۷ در نتیجه ادغام برند مد و لباس لویی ویتون با شرکت موئه هنسی به‌وجود آمد، آرنو چند میلیون دلار برای خرید سهام این شرکت جدید سرمایه‌گذاری کرد و به اولین سهامدار آن تبدیل شد. او در سال ۲۰۱۷ باقی‌مانده سهام کریستین دیور را به قیمت ۱/ ۱۳ میلیارد دلار خریداری کرد. کریستین دیور درحال‌حاضر هلدینگ اصلی LVMH است و آرنو ۹/ ۴۰ درصدسهام آن را در اختیار دارد. وی رئیس هیات‌مدیره و مدیرعامل هر دو شرکت است. آرنو در این سمت طرح توسعه بزرگی را پیاده و LVMH را به یکی از بزرگ‌ترین گروه‌های لوکس دنیا تبدیل کرد.

مسیر رشد

کسب‌وکار آرنو از ابتدا بالا بود. او می‌دانست با خریدن برند دیور می‌تواند بر بازار کالاهای لوکس تسلط پیدا کند. او تاسیس امپراتوری خود را با فروش بخش‌هایی از شرکت بوساک شروع کرد، چون آن بخش‌ها ربطی به بازار لوکس نداشتند و در نتیجه هدف او را محقق نمی‌کردند. در عوض، از پول فروش آنها توانست سهام LVMH را بخرد. آرنو در دهه ۹۰ طرح جاه‌طلبانه رشد و توسعه کسب‌وکارش را پیاده کرد و چند شرکت معتبر دیگر، از جمله شرکت ژیوانشی، گرلن، لوئه‌وه، مارک جاکوبز، سفورا و توماس پینک را خرید. تحولات اقتصادی در آغاز قرن ۲۱ مشکلات زیادی را پیش روی آرنو قرار داد. مردم دیگر مثل گذشته به خرید کالاهای لوکس علاقه نشان نمی‌دادند. این موضوع ضرر سنگینی برای LVMH به‌دنبال داشت و باعث شد او تعدادی از برندهای تحت تملکش را بفروشد. اما آرنو مصمم بود و تمرکزش را بر علاقه‌ای که به لوکس بودن و کیفیت بالا نشان می‌داد، حفظ کرد. LVMH که در سال ۲۰۱۸ بیش از ۵۳ میلیارد دلار درآمد داشته، درحال‌حاضر حدود ۷۰ شرکت تابعه دارد که هر کدام تعدادی از برندهای معتبر دنیا را مدیریت می‌کنند و البته این شرکت‌های تابعه به‌صورت مستقل اداره می‌شوند. اقدام موفقیت‌آمیز آرنو در یکپارچه‌سازی چند برند معروف و آوردن آنها زیر چتر یک گروه، الگویی برای شرکت‌های لوکس دیگر شده است.

یک مدیر الهام‌بخش

فرمول آرنو برای آینده شرکتش، تعهد محض به حفظ کیفیت بالا همراه با ظرافت هنری خلاقانه و نوآورانه و در نهایت، روحیه کارآفرینی قوی بوده است. این فرمول در نتایجی که LVMH کسب می‌کند و پیشتاز فروش جهانی کالاهای لوکس از پاریس تا توکیو، از مادرید تا نیویورک و از رم تا پکن شده، به وضوح مشهود است.

آرنو بعد از اینکه مدیرعامل LVMH شد، برای احیا و نوسازی شرکت و همچنین پیش بردن ایده‌های خلاقانه، تعدادی از مدیران ارشد شرکت را اخراج و استعدادها و طراحان جدیدی را جایگزین کرد. او کارفرمایی بسیار سختگیر است و گفته می‌شود به سرعت عذر کارمندانی را که انتظاراتش را برآورده نمی‌کنند، می‌خواهد. همه این اقدامات جایگاه بسیار محکمی را ایجاد کرد تا او بتواند آینده قوی LVMH را بنا کند.

برنالت اهمیت زیادی به پایداری در استراتژی شرکت می‌دهد. او می‌گوید: «شرکت‌ها در طول بحران اقتصادی به‌طور طبیعی به کاهش هزینه، پایین آوردن قیمت‌ها و متوقف کردن توسعه روی می‌آورند، چون این اقدامات فوری‌ترین اثر را روی آمار و ارقام آنها دارد. اما ما در بحران‌های متعددی که پشت سر گذاشتیم، این درس را یاد گرفتیم که چنین کاری اشتباه محض است؛ به‌خصوص در بازار کالاهای لوکس.» در ابتدای سال ۲۰۰۹ زمانی که او به سرکشی یکی از فروشگاه‌های ویتون رفته بود، تعدادی از مشتریان به او مراجعه کرده و از اینکه هیچ‌وقت محصولات این برند را حراج نمی‌گذارد، تشکر کرده بودند. این درست زمانی بود که فروشگاه‌های آمریکا از ترس چشم‌انداز منفی فروش تعطیلات سال نو، قیمت‌های خود را تا ۶۰ درصد پایین آورده بودند. اما سیاست لویی ویتون این است که هیچ وقت برای محصولات خود تخفیف نمی‌گذارد و توزیع عمده‌فروشی ندارد. آرنو می‌گوید: «اگر محصولات خود را با تخفیف عرضه نکنید، مصرف‌کننده احساس می‌کند چیزی که می‌خرید همیشه ارزش خود را حفظ می‌کند.» به‌طور کلی، اگر ارزش یک کالای لوکس بلندمدت باشد، مصرف‌کننده بیشتر روی آن سرمایه‌گذاری می‌کند؛ حتی اگر یک کیف دستی باشد.

برنارد آرنو همچنین یک مجموعه‌دار هنری معروف است. او معتقد است یک شرکت برای تقویت انرژی خلاقانه باید مدیرانی داشته باشد که به هنر علاقه داشته باشند و هنرمندان را بفهمند. به همین دلیل، آثاری از ایو کلن، هنری مور، اندی وارهول و پیکاسو را در اختیار دارد. او چند نشان افتخار از دولت فرانسه دریافت کرده است. در ماه آوریل، نام آرنو پس از اعلام کمک مالی ۴۵۰ میلیون دلاری به بازسازی کلیسای ۸۰۰ ساله نوتردام که دچار آتش‌سوزی و سقف آن تخریب شد، در صدر اخبار فرانسه قرار گرفت. همچنین شرکت او در اقدامات انسان‌دوستانه زیادی مشارکت دارد و از سازمان‌های بشردوستانه، علمی و تحقیقات پزشکی حمایت می‌کند.

جالب است که اعضای خانواده آرنو راه او را دنبال کرده‌اند. دخترش دلفین، از مدیران ارشد دیور است و پسرش آنتونی مدیریت برند برلوتی را بر عهده دارد. آنها در آغوش یکی از الهام‌بخش‌ترین تجار دنیا بزرگ شده‌اند و این می‌تواند آینده درخشان‌تری را برای LVMH رقم بزند.

 

 

گــــرد آوری : نیکـــــ زی

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.raadcom.neekzee

http://cafebazaar.ir/app/?id=com.raadcom.neekzee&ref=share

https://new.sibapp.com/applications/neekzee

neekzee.com

منبع : روزنامه دنیای اقتصاد

 

 

 

 

 

برنارد آرنالت مهندسی که بازار لوکس و دنیای مد را به تسخیر خود درآورد
شنبه 29 تیر 1398 - 15:30:44 111 آخرین بازدید : جمعه 27 دی 1398 - 21:19:49 0
*
*

عضویت در خبرنامه

از آخرین اخبار ، تخفیف ها ، محصولات و پیشنهاد های ویژه ما با خبر شوید

نیک زی | پایان دورهمی مهران مدیری

نیک زی | پرتره خواهر «سالوادور دالی» چوب حراج می‌خورد

انتشار نخستین جلد از مجموعه هفت‌جلدی آثار زنده‌یاد محمود استادمحمد همزمان با سالمرگ وی

دو فیلم ایرانی راهی سی‌امین جشنواره بین‌المللی فیلم توکیو شدند

نیک زی | مائوریتزیو کاتلان : طنز عمیق در قالب مجسمه های نمادین

نیک زی | هنر آفرینی با سایه بسیار زیبا چهره

برترین کباب‌پزان آذربایجان شرقی در سومین جشنواره ملی کباب

خرید دست‌نوشته‌های «گتسبی بزرگ» با 249 دلار

نیک زی | تابلو آبستره پرینتی برای دکور دیوار مینیمال و بسیار هماهنگ

بلیط تئاتر شهاب حسینی به یک میلیون تومان رسید

«حمید هیراد» تنها نیست! نگاهی به پدیده لب‌خوانی خواننده‌ها در کنسرت

گلستان از گفت‌وگوی تلویزیونی روحانی انتقاد کرد

افتتاح نمایشگاه اولین جشنواره ملی عکاسی «ماسار»

کودکان کار و کودکان بدسرپرست به روایت «بچه‌خور» بروی پرده ی سینما

نیک زی | شهاب حسینی از دلایل شخصی خود برای کارگردانی در تئاتر می گوید

از ناصر ملک‌ مطیعی چه خبر ؟

نیک زی | حراج عکس «شماره شش» تا سقف قیمت یک میلیون تومان

زندگی خواهران قهرمان ووشو روی پرده سینما

نیک زی | استقبال جهانی از یک ایده انقلابی در معماری

پیشنهادهایی برای گالری‌گردی در هفته سوم فروردین

در نمایشگاه‌های هنری در نیمه‌های اردیبهشت‌ماه چه می گذرد

نیک زی | حمایت داریوش مهرجویی از مسعود کیمیایی

نیک زی | آثار عکاسی نیوشا توکلیان در «آب-انبار»

امشب در تالار وحدت از استاد «فرشچیان» تجلیل می شود

مهراب قاسم‌خانی و شقایق دهقان در جشنواره پارسی زبانان اروپا داوری می کنند

نیک زی | مستند «واریته بلوچی» ساخته پیروز کلانتری در «سینماحقیقت»

نیک زی | فیلم «پسر بچه» ساخته «چارلی چاپلین» انیمیشن می شود

خشونت غیرقابل شمارش زندگی روزمره در روایت شیوا زمانفر از نمایشگاه ((چراغ گاز))

عکس های عروسی جهان‌پهلوان تختی در «پودیوم» رو دیوار گالری «راه ابریشم»

«ملاقات و مکافات» زاها بیات در گالری سایه

مجسمه «کودک» همزمان با روز جهانی کودک به سرقت رفت

نیک زی | نوروز بر شما مبارک

نیک زی | میزبانی آرت‌سنتر از نقاشی‌های شاعرانه «ترقی‌جاه»

نیک زی | کنسرت علی رهبری با نوازنده آلمانی در ترکیه

شکار غزال حکم زندان را برای «سلمان‌خان» در پی داشت

نیک زی | شرابه‌دوزی؛ هنر رنگ و طرح

ایفای نقش مهناز افشار در لس آنجلس- تهران به کارگردانی تینا پاکروان

نیک زی | اعلام نامزدهای نهایی «بوکر»

«عاشقانه‌های فریدون مشیری» راهی بازار موسیقی شد

آمار تماشاگران تئاتر در شش ماهه اول سال و «اعتراف» دو میلیاردی شهاب حسینی

در «کلروفیل» گل ها مامنی آرام در برابر حادثه‌ای مهیب ناشی از خشونت انسان می شوند

نیک زی | چاپ دیوان اشعار اخوان ثالث پس از 27 سال

نیک زی | پوسترهای الهام همت - گرافیست در کافه - گالری ایرانشهر افتتاح می شود

نیک زی | بزرگداشت میرجلال‏ الدین کزازی درکرمانشاه

«صبح بخیر ایران» را از شبکه یک با صدای رستاک ببینید

نیک زی | زندگی «سعدی افشار» مستند می‏شود

نیک زی | گـــــالری گردی بهاری

«فرشته نگهبان» در تالار وحدت فرود آمد

نیک زی | گلدان و پایه بسیار جذاب برای گیاه شفلرا

برندگان احتمالی جایزه آکادمی اسکار چقدر مورد استقبال مخاطبان قرار گرفتند؟