0

زیورآلات و جواهر هنر و کلکسیون
متریال.قطعات.ابزار پوشاک و اکسسوری
سبک زندگی
سرگرمی و مشغولیات
عروسی مجله نیک زی هندبوک فروش

راز فروش و پرمخاطب شدن یک کتاب چه می تواند باشد

 

 

 

سالانه صدها هزار عنوان رمان در دنیا نوشته و منتشر می‌شود، ولی از میان آنها تعداد کمی این شانس را می‌یابند که با اقبال عمومی روبه‌رو شوند و به شمارگان بالا برسند و سرمایه زیادی را عاید نویسنده و ناشر سازند. از نویسندگان پیشرو و آنان که بدون در نظر گرفتن تعداد مخاطب تنها به خلق فضاهای شخصی علاقه‌مندند که بگذریم، اغلب داستان‌نویسان علاوه بر لذت خلق ادبیات در آرزوی مطرح شدن و تیراژ بالای آثارشان و به تبع آن، ثروتمند شدن دست به قلم می‌برند؛‌ به‌ویژه در جوامع غربی که بر جنبه سرگرم‌کنندگی رمان توجه بیشتری می‌شود. با این حال و با وجود این میل شدید، گویا گذشته از تکنیک‌ها و فنون رایج داستان‌نویسی، رمز و رازهایی وجود دارد که تنها برخی نویسندگان بر آن آگاهی دارند و بقیه با تعداد مخاطبان ثابتی از امتیاز جهانی شدن و یافتن بازاری گسترده باز می‌مانند. شاید برخی عامل شانس را در موفقیت این گروه دخیل بدانند و بر این باور باشند که اینکه نویسنده‌ای اثری را در زمان و مکانی درست ارائه کرده باشد، از بخت‌های او محسوب می‌شود. بهترین راه برای درک رازهای موفقیت این آثار کندوکاو در نمونه‌های موفقی است که در چند سال اخیر منتشر شده و یافتن نقاط مشترکی از دلایل شهرت آنها.

گستردگی فرهنگی

انسان‌ها با همه تفاوت‌های محیطی که در آن زندگی می‌کنند در احساسات و عواطف دارای نقاط اشتراکند، از این‌رو نویسنده‌ای که توانسته باشد بر این نکات تمرکز کند احتمال اینکه بتواند مخاطبان بیشتری را با شخصیت‌های رمانش به همذات‌پنداری وادارد بیشتر است. همان‌طور که این موضوع درباره رمان «مردی به نام اوه» صدق می‌کند. پس از اینکه «فردریک بکمن» کتابش را برای ناشران متعدد ارسال کرد، با واکنش‌های منفی بسیاری روبه‌رو شد. بعضی از ناشران کارش را نادیده گرفتند و بعضی دیگر آن را رد کردند. او پس از چند ماه و واکنش‌های منفی مختلف احساس کرد شاید بازار کتاب جایی برای داستانی که در آن یک مرد تنهای59 ساله سوئدی که در زندگی شکست می‌خورد و تصمیم به خودکشی می‌گیرد، نداشته باشد. او می‌گوید: «یکی از ناشران به من گفت نوشته تو پتانسیل خوبی دارد، اما نمی‌توان روی این کتاب مانور تبلیغاتی داد!»

بعدها همگان دریافتند این حد از انتقادها پایه و اساسی ندارد؛ زیرا حالا کتاب «مردی به نام اُوِه» با بیش از 3 میلیون نسخه به فروش رفته و به یکی از محبوب‌ترین آثار کشور سوئد و دنیا تبدیل شده است. کتاب درباره پیرمردی سختکوش است که فکر می‌کند فقط احمق‌ها به رایانه اعتماد می‌کنند. او 6 ماه پس از مرگ همسرش تصمیم می‌گیرد خودکشی کند بنابراین شوفاژهای خانه‌اش را خاموش و اشتراک روزنامه‌اش را لغو می‌کند، اما هر بار یکی از همسایه‌ها به دلایلی به خانه او می‌آیند و به‌طور غیرمستقیم مانع کار او می‌شوند. در این میان او با مردی ایرانی و دو دخترش آشنا می‌شود و داستان‌های دیگری برای او رخ می‌دهد. به گزارش خبرگزاری کتاب «مردی به نام اُوِه» فقط در سوئد حدود 840 هزار نسخه به فروش رفت و حتی نسخه سینمایی آن نیز تولید شد.

نسخه سینمایی که در مراسم اسکار سال 2017 نامزد جایزه بهترین فیلم در بخش غیرانگلیسی‌زبان شد، اما نتوانست برنده جایزه شود و جایزه بهترین فیلم به «فروشنده» به کارگردانی «اصغر فرهادی» از ایران رسید. اما پس از مدتی به 38 زبان زنده دنیا ترجمه شد و حتی در «کره جنوبی» به یکی از آثار پرفروش تبدیل شد. رمان «مردی به نام اُوه» با دو ترجمه به فارسی عرضه شده است. ترجمه حسین تهرانی از این رمان در نشر چشمه منتشر شده و ترجمه فرناز تیمورازوف از سوی نشر نون عرضه شده است. «فردریک بکمن» نویسنده و وبلاگ‌نویس سوئدی پس از چندی کار در روزنامه، کتاب «مردی به نام اُوِه» را نوشت. همسر وی ایرانی است و همین موضوع سبب شده او با فرهنگ و رسوم ایرانی‌ها آشنا شود و چند شخصیت ایرانی را نیز در کتابش خلق کند.

حساسیت‌های اجتماعی و موضوعات روز

اگر کتاب و رمان را نوعی کالای فرهنگی بدانیم، بی‌شک چنین کالایی نیازمند مخاطب و مخاطب‌سنجی است. از این‌رو توجه به نیازها، علایق و خواسته‌های عمومی لازمه به دست آوردن بازار است. البته بی‌شک نویسنده از میان همه خواسته‌های رمان‌خوان‌ها آن را بر می‌گزیند که با فکر و نگاه او نزدیکی بیشتری دارد و موضوعات را از صافی اندیشه خود می‌گذراند. همان‌طور که الیف شافاک نویسنده معروف ترکیه در پاسخ به پرسش خبرنگار «گاردین» درباره کتاب «عشق» (در ایران با عنوان «ملت عشق») و پرفروش شدن این اثر در «ترکیه» و برخی کشور‌های جهان می‌گوید: «در دنیای امروز دو گرایش مختلف وجود دارد. از یک طرف علاقه به «مولانا» و به‌طور کل «فلسفه» و «شعر» فزونی گرفته است. از طرف دیگر کلیشه‌های بسیاری درباره اسلام در دنیا وجود دارد. من در این کتاب در پی توبیخ این کلیشه‌ها هستم. هنگام نگارش کتاب مخاطب خاصی در ذهن نداشتم. در داستان من به روی همه مردم فارغ از سن، نژاد یا مذهبی خاص باز است. این کتاب در «ترکیه» مورد استقبال مخاطب‌ها در رده‌های سنی مختلف قرار گرفت و من از این موضوع بسیار خرسندم.»

او همچنین درباره نقش برجسته آموزه‌های عرفان اسلامی – تصوف در آثارش توضیح می‌دهد: «علاقه من به صوفی‌گری از دوره کالج شکل گرفت. در این سال‌ها علاقه من به این موضوع بیشتر شد و مطالعه‌های تاریخی بسیاری انجام دادم. از دیدگاه من این مکتب فقط در حد حرف و کلمه‌های قشنگ نیست، بلکه به شما انرژی زندگی و صلح می‌دهد. به‌نظر من صوفی‌گری در دنیای مدرن از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. دلم می‌خواست به همه بگویم که اعجاز «مولانا» در زمانه ما بسیار چشمگیر است و مهم نیست که ما قرن‌ها با او فاصله داریم.» بسیاری از آثار این نویسنده به فارسی نیز ترجمه شده است. «آینه‌های شهر» با ترجمه «تهمینه زاردشت» و از انتشارات «نیلوفر»، «اسکندر» با ترجمه «مریم طباطبایی» از نشر «قطره» و «ملت عشق» توسط «ارسلان فصیحی» و در انتشارات «ققنوس» منتشر شد و در بازار کتاب ایران موجود است.

شفافیت زبان و تکیه بر احساسات

جوجو مويز، روزنامه‌نگار انگليسي است كه از سال ٢٠٠٢ تمام‌وقت پاي نوشتن رمان نشست. تا سال ٢٠١٢ هشت رمان نوشت كه با استقبال روبه‌رو نشد اما با انتشار رمان «من پيش از تو» در ژانويه ٢٠١٢ بلافاصله نام او در صدر جدول پرفروش‌ترين‌هاي انگلستان جاي گرفت. چنین موفقیتی از سویی به شکل روایت ساده و صمیمی نویسنده باز می‌گردد و از سوی دیگر بر تجربیات شخصی او تکیه دارد. مويز سپتامبر ٢٠١٥ دنباله این رمان را تحت عنوان «پس از تو» روانه كتابفروشي‌ها كرد که آن نیز پرفروش شد. با این همه این موفقیت‌ها در کتابفروشی‌ها،‌ او فرقی میان اثر پرمخاطب و رمانی که برای بازار نوشته می‌شود، قائل است و عنوان می‌کند: «چيزي كه ياد گرفتم اين است كه بايد داستاني را بنويسي كه در ذهنت جاي گرفته است. نمي‌تواني داستاني بدبينانه بنويسي. نمي‌تواني داستاني بنويسي كه فكر مي‌كني براي بازار است.»

یوسف علیخانی ناشر ترجمه آثار این نویسنده نیز در گفت‌وگو با خبرگزاری ایبنا درباره دلایل استقبال از کتاب‌های جوجو مویز در دنیا عنوان کرده است: چند وقت پیش داشتم از یک پژوهشگر حوزه ادبیات سوال می‌کردم که چرا کتاب‌های جوجو مویز با استقبال مخاطبان روبه‌رو شده و او در جواب گفت که وی به این دلیل موفق است که دقیقا روی موضوعاتی دست می‌گذارد که مردم در سراسر جهان با آن مواجه هستند. وی ادامه داد:‌ از طرفی شاید دلیل علاقه مردم به این نویسنده این باشد که او توجه بسیار زیادی به پاکیزه‌نویسی دارد و ماجراهای عاشقانه او درد تن ندارند. به‌نظرم مویز به ما یاد داد که رمان خواندن تنها یک تفریح نیست و می‌شود درس‌های زیادی از آن آموخت.

رمان‌های جوجو مویز در ایران نیز با استقبال زیادی مواجهند. «من پیش از تو» و «پس از تو» با ترجمه مريم مفتاحي از سوي انتشارات آموت منتشر شده‌اند كه رتبه‌هاي اول و دوم جدول پرفروش‌هاي رمان خارجي اين نشر را به خود اختصاص داده‌اند. از دیگر آثار پرفروش بازار می‌توان به «شازده کوچولو» شاهکار دو سنت اگزوپری، «هنر شفاف اندیشیدن» اثر رولف دوبلی با ترجمه عادل فردوسی‌پور، «بیشعوری» نوشته خاویر کرمنت با ترجمه محمود فرجامی و «جزء از کل» اثر استیو ‌تولتز با برگردان پیمان خاکسار اشاره کرد که به دلیل قرابت‌های فرهنگی با مردم کشورمان در ماه‌های اخیر همواره با استقبال مواجه شده‌اند.

 

 

گــــرد آوری : نیکـــــ زی

https://t.me/neekzee

منبع : روزنامه دنیای اقتصاد

 

 

 

راز فروش و پرمخاطب شدن یک کتاب چه می تواند باشد
شنبه 21 مرداد 1396 - 15:41:23 263 آخرین بازدید : پنجشنبه 27 تیر 1398 - 13:11:08 0
*
*

عضویت در خبرنامه

از آخرین اخبار ، تخفیف ها ، محصولات و پیشنهاد های ویژه ما با خبر شوید

نیک زی | برج های جالب : شعبه مرکزی بانک Nord LB در هانوفر آلمان

نیک زی | نمایشگاه گروهی عکس با عنوان «کارگران» در عکسخانه شهر

نیک زی | خانه شماره دو غیرعادی از سری خانه های غیرعادی نیک زی

نیک زی | «چراغ افروخته» علی‏ اکبر شکارچی

خروج آمریکا از برجام چه تاثیری برمیراث فرهنگی را خواهد داشت ؟

بزرگداشت داریوش شایگان در خانه هنرمندان

مینو مشیری شوالیه‌ شد

نیک زی | جراح مغز با «آخرین نفس» به ایران رسید

فیلم کوتاه «طاقی» راهی جشنواره «تامپره» شد

نیک زی | یک انجمن سینمایی به حمله‌های تروریستی تهران واکنش نشان داد

فیلم «میانبرمیک» را در موزه هنرهای معاصر ببینید

معرفی فینالیست خواننده برتر پاپ در هزارصدا

نیک زی | گفت‌وگو با پیترو فلوریدیا، کارگردان نمایش ویولن تایتانیک

«ملایر شهر منبت ایران» جایگاه و شایستگی ثبت ملی شدن البته آهسته و پیوسته

نیک زی | پخش رایگان کنسرت آنلاین گروه«دال»

نقدی اسطوره‌ای بر رمان «طریقِ بِسمِل شدنِ» محمود دولت‌آبادی

اهدای جوایز «گاورنر» - اسکار افتخاری بدون فرش قرمز

جشن «تصویر سال» و جشنواره «فیلم تصویر» آغاز شد

نیک زی | نمایش آثار هنرمند ترکیه‌ای در زادگاه سیمرغ

نیک زی | زها حدید کوتاه و مختصر

نیک زی | جایزه جشنواره «داکا» به «آرداک» رسید

حراج نشان بین‌المللیی که عامل نجات جان یک هنرمند شد

نیک زی | دیزاین متفاوت میز مینیمال بخصوص خلاقیت در طراحی پایه - نیک زی

بازجویی پلیس از «لوک بسون» به اتهام تجاوز ؟؟

ایران را سیاه و سفید در نیاوران ببینید

بررسی نتایج نامطلوب کمپین «نه به خرید» که با حمایت عده ای از هنرمندان هم همراه شد

نیک زی | بررسی آثار ترجمه شده ترامپ در ایران

نگار جواهریان با نمایش «آهواره» بروی صحنه تئاتر می رود

رکوردهای تاریخی در اسکار 2018

نیک زی | همایش انجمن علمی هنرهای تجسمی ایران برگزار می‌شود

جشنواره‌ی فیلم کن توسط کمپانی «نتفلیکس» تهدید شد

نیک زی | ایزابل اشراقی «ریشه‌های من» را به نمایش درآورد

نیک زی | رضا گوران : نمایش «مده‌آ» یک طنز سیاه و متفاوت‌ترین اثر

بازیافت‌های الکترونیکی مواد اولیه نقاشی‌های هنرمند ساحل عاجی

گشایش جشنواره عکس جالب و دیدنی تلفن همراه «هشت» به همراه تقدر از برگزیدگان

((لانا دل ری))، خواننده آمریکایی، کنسرت اسرائیلش را لغو کرد

تبریکی متفاوت از ژولیت بینوش برای قهرمانی فرانسه در جام جهان 2018 روسیه

نیک زی | موزه متفاوت ساعت سازی پیاژه در سویس

نیک زی | رمانی که 11 سال بعد از خودکشی نویسنده ، به چاپ رسید و حتی جایزه «پولیتزر» برد

زندگینامه ایران درّودی بازنشر شد

در یازدهمین جشن انجمن منتقدان زیر سایه حواشی پررنگ چه گذشت

اظهارات مهناز افشار درباره یک فیلم توقیفی و حاشیه‌های زندگی شخصی

650 اثر وارد مرحله دوم دومین بازار آثار هنری شدند

دومین رویداد استارتاپی مد و فناوری برگزار می‌شود

نیک زی | فیلم سینمایی «دوئت» از هدیه تهرانی و نگار جواهریان در آمریکا

نقاشی دو هنرمند معلول به نفع معلولان را در «دو درخت» ببینید

نیک زی | صدرنشینان سینمای جهان در 2016

نیک زی | اعتراض «پینک فلوید» به دیوار آمریکا- مکزیک

نیک زی | درباره نمایش «باغبان مرگ» به کارگردانی آروند دشت‌آرای

نیک زی | جدول جوایز جهانی فیلم فروشنده