0

زیورآلات و جواهر هنر و کلکسیون
متریال.قطعات.ابزار پوشاک و اکسسوری
سبک زندگی
سرگرمی و مشغولیات
عروسی مجله نیک زی هندبوک فروش

راز فروش و پرمخاطب شدن یک کتاب چه می تواند باشد

 

 

 

سالانه صدها هزار عنوان رمان در دنیا نوشته و منتشر می‌شود، ولی از میان آنها تعداد کمی این شانس را می‌یابند که با اقبال عمومی روبه‌رو شوند و به شمارگان بالا برسند و سرمایه زیادی را عاید نویسنده و ناشر سازند. از نویسندگان پیشرو و آنان که بدون در نظر گرفتن تعداد مخاطب تنها به خلق فضاهای شخصی علاقه‌مندند که بگذریم، اغلب داستان‌نویسان علاوه بر لذت خلق ادبیات در آرزوی مطرح شدن و تیراژ بالای آثارشان و به تبع آن، ثروتمند شدن دست به قلم می‌برند؛‌ به‌ویژه در جوامع غربی که بر جنبه سرگرم‌کنندگی رمان توجه بیشتری می‌شود. با این حال و با وجود این میل شدید، گویا گذشته از تکنیک‌ها و فنون رایج داستان‌نویسی، رمز و رازهایی وجود دارد که تنها برخی نویسندگان بر آن آگاهی دارند و بقیه با تعداد مخاطبان ثابتی از امتیاز جهانی شدن و یافتن بازاری گسترده باز می‌مانند. شاید برخی عامل شانس را در موفقیت این گروه دخیل بدانند و بر این باور باشند که اینکه نویسنده‌ای اثری را در زمان و مکانی درست ارائه کرده باشد، از بخت‌های او محسوب می‌شود. بهترین راه برای درک رازهای موفقیت این آثار کندوکاو در نمونه‌های موفقی است که در چند سال اخیر منتشر شده و یافتن نقاط مشترکی از دلایل شهرت آنها.

گستردگی فرهنگی

انسان‌ها با همه تفاوت‌های محیطی که در آن زندگی می‌کنند در احساسات و عواطف دارای نقاط اشتراکند، از این‌رو نویسنده‌ای که توانسته باشد بر این نکات تمرکز کند احتمال اینکه بتواند مخاطبان بیشتری را با شخصیت‌های رمانش به همذات‌پنداری وادارد بیشتر است. همان‌طور که این موضوع درباره رمان «مردی به نام اوه» صدق می‌کند. پس از اینکه «فردریک بکمن» کتابش را برای ناشران متعدد ارسال کرد، با واکنش‌های منفی بسیاری روبه‌رو شد. بعضی از ناشران کارش را نادیده گرفتند و بعضی دیگر آن را رد کردند. او پس از چند ماه و واکنش‌های منفی مختلف احساس کرد شاید بازار کتاب جایی برای داستانی که در آن یک مرد تنهای59 ساله سوئدی که در زندگی شکست می‌خورد و تصمیم به خودکشی می‌گیرد، نداشته باشد. او می‌گوید: «یکی از ناشران به من گفت نوشته تو پتانسیل خوبی دارد، اما نمی‌توان روی این کتاب مانور تبلیغاتی داد!»

بعدها همگان دریافتند این حد از انتقادها پایه و اساسی ندارد؛ زیرا حالا کتاب «مردی به نام اُوِه» با بیش از 3 میلیون نسخه به فروش رفته و به یکی از محبوب‌ترین آثار کشور سوئد و دنیا تبدیل شده است. کتاب درباره پیرمردی سختکوش است که فکر می‌کند فقط احمق‌ها به رایانه اعتماد می‌کنند. او 6 ماه پس از مرگ همسرش تصمیم می‌گیرد خودکشی کند بنابراین شوفاژهای خانه‌اش را خاموش و اشتراک روزنامه‌اش را لغو می‌کند، اما هر بار یکی از همسایه‌ها به دلایلی به خانه او می‌آیند و به‌طور غیرمستقیم مانع کار او می‌شوند. در این میان او با مردی ایرانی و دو دخترش آشنا می‌شود و داستان‌های دیگری برای او رخ می‌دهد. به گزارش خبرگزاری کتاب «مردی به نام اُوِه» فقط در سوئد حدود 840 هزار نسخه به فروش رفت و حتی نسخه سینمایی آن نیز تولید شد.

نسخه سینمایی که در مراسم اسکار سال 2017 نامزد جایزه بهترین فیلم در بخش غیرانگلیسی‌زبان شد، اما نتوانست برنده جایزه شود و جایزه بهترین فیلم به «فروشنده» به کارگردانی «اصغر فرهادی» از ایران رسید. اما پس از مدتی به 38 زبان زنده دنیا ترجمه شد و حتی در «کره جنوبی» به یکی از آثار پرفروش تبدیل شد. رمان «مردی به نام اُوه» با دو ترجمه به فارسی عرضه شده است. ترجمه حسین تهرانی از این رمان در نشر چشمه منتشر شده و ترجمه فرناز تیمورازوف از سوی نشر نون عرضه شده است. «فردریک بکمن» نویسنده و وبلاگ‌نویس سوئدی پس از چندی کار در روزنامه، کتاب «مردی به نام اُوِه» را نوشت. همسر وی ایرانی است و همین موضوع سبب شده او با فرهنگ و رسوم ایرانی‌ها آشنا شود و چند شخصیت ایرانی را نیز در کتابش خلق کند.

حساسیت‌های اجتماعی و موضوعات روز

اگر کتاب و رمان را نوعی کالای فرهنگی بدانیم، بی‌شک چنین کالایی نیازمند مخاطب و مخاطب‌سنجی است. از این‌رو توجه به نیازها، علایق و خواسته‌های عمومی لازمه به دست آوردن بازار است. البته بی‌شک نویسنده از میان همه خواسته‌های رمان‌خوان‌ها آن را بر می‌گزیند که با فکر و نگاه او نزدیکی بیشتری دارد و موضوعات را از صافی اندیشه خود می‌گذراند. همان‌طور که الیف شافاک نویسنده معروف ترکیه در پاسخ به پرسش خبرنگار «گاردین» درباره کتاب «عشق» (در ایران با عنوان «ملت عشق») و پرفروش شدن این اثر در «ترکیه» و برخی کشور‌های جهان می‌گوید: «در دنیای امروز دو گرایش مختلف وجود دارد. از یک طرف علاقه به «مولانا» و به‌طور کل «فلسفه» و «شعر» فزونی گرفته است. از طرف دیگر کلیشه‌های بسیاری درباره اسلام در دنیا وجود دارد. من در این کتاب در پی توبیخ این کلیشه‌ها هستم. هنگام نگارش کتاب مخاطب خاصی در ذهن نداشتم. در داستان من به روی همه مردم فارغ از سن، نژاد یا مذهبی خاص باز است. این کتاب در «ترکیه» مورد استقبال مخاطب‌ها در رده‌های سنی مختلف قرار گرفت و من از این موضوع بسیار خرسندم.»

او همچنین درباره نقش برجسته آموزه‌های عرفان اسلامی – تصوف در آثارش توضیح می‌دهد: «علاقه من به صوفی‌گری از دوره کالج شکل گرفت. در این سال‌ها علاقه من به این موضوع بیشتر شد و مطالعه‌های تاریخی بسیاری انجام دادم. از دیدگاه من این مکتب فقط در حد حرف و کلمه‌های قشنگ نیست، بلکه به شما انرژی زندگی و صلح می‌دهد. به‌نظر من صوفی‌گری در دنیای مدرن از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. دلم می‌خواست به همه بگویم که اعجاز «مولانا» در زمانه ما بسیار چشمگیر است و مهم نیست که ما قرن‌ها با او فاصله داریم.» بسیاری از آثار این نویسنده به فارسی نیز ترجمه شده است. «آینه‌های شهر» با ترجمه «تهمینه زاردشت» و از انتشارات «نیلوفر»، «اسکندر» با ترجمه «مریم طباطبایی» از نشر «قطره» و «ملت عشق» توسط «ارسلان فصیحی» و در انتشارات «ققنوس» منتشر شد و در بازار کتاب ایران موجود است.

شفافیت زبان و تکیه بر احساسات

جوجو مويز، روزنامه‌نگار انگليسي است كه از سال ٢٠٠٢ تمام‌وقت پاي نوشتن رمان نشست. تا سال ٢٠١٢ هشت رمان نوشت كه با استقبال روبه‌رو نشد اما با انتشار رمان «من پيش از تو» در ژانويه ٢٠١٢ بلافاصله نام او در صدر جدول پرفروش‌ترين‌هاي انگلستان جاي گرفت. چنین موفقیتی از سویی به شکل روایت ساده و صمیمی نویسنده باز می‌گردد و از سوی دیگر بر تجربیات شخصی او تکیه دارد. مويز سپتامبر ٢٠١٥ دنباله این رمان را تحت عنوان «پس از تو» روانه كتابفروشي‌ها كرد که آن نیز پرفروش شد. با این همه این موفقیت‌ها در کتابفروشی‌ها،‌ او فرقی میان اثر پرمخاطب و رمانی که برای بازار نوشته می‌شود، قائل است و عنوان می‌کند: «چيزي كه ياد گرفتم اين است كه بايد داستاني را بنويسي كه در ذهنت جاي گرفته است. نمي‌تواني داستاني بدبينانه بنويسي. نمي‌تواني داستاني بنويسي كه فكر مي‌كني براي بازار است.»

یوسف علیخانی ناشر ترجمه آثار این نویسنده نیز در گفت‌وگو با خبرگزاری ایبنا درباره دلایل استقبال از کتاب‌های جوجو مویز در دنیا عنوان کرده است: چند وقت پیش داشتم از یک پژوهشگر حوزه ادبیات سوال می‌کردم که چرا کتاب‌های جوجو مویز با استقبال مخاطبان روبه‌رو شده و او در جواب گفت که وی به این دلیل موفق است که دقیقا روی موضوعاتی دست می‌گذارد که مردم در سراسر جهان با آن مواجه هستند. وی ادامه داد:‌ از طرفی شاید دلیل علاقه مردم به این نویسنده این باشد که او توجه بسیار زیادی به پاکیزه‌نویسی دارد و ماجراهای عاشقانه او درد تن ندارند. به‌نظرم مویز به ما یاد داد که رمان خواندن تنها یک تفریح نیست و می‌شود درس‌های زیادی از آن آموخت.

رمان‌های جوجو مویز در ایران نیز با استقبال زیادی مواجهند. «من پیش از تو» و «پس از تو» با ترجمه مريم مفتاحي از سوي انتشارات آموت منتشر شده‌اند كه رتبه‌هاي اول و دوم جدول پرفروش‌هاي رمان خارجي اين نشر را به خود اختصاص داده‌اند. از دیگر آثار پرفروش بازار می‌توان به «شازده کوچولو» شاهکار دو سنت اگزوپری، «هنر شفاف اندیشیدن» اثر رولف دوبلی با ترجمه عادل فردوسی‌پور، «بیشعوری» نوشته خاویر کرمنت با ترجمه محمود فرجامی و «جزء از کل» اثر استیو ‌تولتز با برگردان پیمان خاکسار اشاره کرد که به دلیل قرابت‌های فرهنگی با مردم کشورمان در ماه‌های اخیر همواره با استقبال مواجه شده‌اند.

 

 

گــــرد آوری : نیکـــــ زی

https://t.me/neekzee

منبع : روزنامه دنیای اقتصاد

 

 

 

راز فروش و پرمخاطب شدن یک کتاب چه می تواند باشد
شنبه 21 مرداد 1396 - 15:41:23 312 آخرین بازدید : سه شنبه 28 آبان 1398 - 19:27:15 0
*
*

عضویت در خبرنامه

از آخرین اخبار ، تخفیف ها ، محصولات و پیشنهاد های ویژه ما با خبر شوید

زندگی «استیون اسپیلبرگ» و «باب دیلن» در جشنواره فیلم نیویورک

«نفس» در بلاروس خوش درخشید

نیک زی | برگزاری نمایشگاه ((پیشگامان عصر نو)) به مناسبت روز جهانی موزه

نیک زی | وداع کلاه قرمزی با «دنیا»

سلطه ژانر تخیلی در سینماهای جهان و اسپیلبرگ در چین پرفروش تر از آمریکا

نمایشگاه دو عکاس تازه درگذشته در خانه هنرمندان

مهناز افشار پس از احضار به دادگاه عذرخواهی کرد

نیک زی | جدول کنسرت امروز چهارشنبه 1395/10/29 جشنواره موسیقی فجر

نیک زی | فروش«دختری با گردنبند» فریدا به مبلغ 1.8 میلیون دلار

روایت جدیدی از «دهقان فداکار» در مستند «سینماحقیقت» ثبت شد

خانه‌به‌دوشی بزرگ‌ترین رویداد فرهنگی کشور و بازگشت آن به مصلی

نیک زی | خرید بلیت‏های فیلم فجر حضوری شد

پیام روزملی هنرهای نمایشی به قلم جمشید مشایخی

نیک زی | رضا میرکریمی یکی از چهار داور بخش اصلی رقابتی جشنواره مسکو

نقاشی «ون‌گوگ» در یک حراجی 8 میلیون دلار چکش خورد

«مرز» ساخته علی عباسی نماینده سوئد در اسکار خواهد بود

آغاز فعالیت مرکز ((آیکونوگرافی)) ایران با محوریت پروژه‌های پژوهشی در حوزه موسیقی - تصویر

نیک زی | یک میز عسلی با طراحی پازلی و جالب

نیک زی | نمایش برگزیده‏های اسکار 2017 در سینماتک

بر یادگاری‌های قدیمی‌ترین عکاس سینما چه خواهد گذشت ؟

نمایشگاه «گذر زمان در حافظیه» شیراز برپا شد

نیک زی | افتتاح موزه دائمی گوهرسنگ‌ها در مشهد

استحکام موزه هنرهای معاصر تا 10 ریشتر

نیک زی | تور عکاسی معماری در کاخ گلستان برگزار می‌شود

نیک زی | طراحی شیشه ای بی نظم جالب مرکز درمانی باسک در بیلبائو

نمایش «لوسیا» از 12 مهردر تالار مولوی

نیک زی | عوامل «شهرزاد» از یک رستوران شکایت کردند

نمایشگاه آثار «هوشنگ پزشک‌نیا» نابغه ای که زود از دنیا رفت در صد سالگی وی

«فیلیپ راث» نویسنده بزرگ آمریکایی درگذشت

جمشید مشایخی به تحریم افطار رئیس جمهور توسط برخی بازیگران واکنش نشان داد

سریال ((تایتانیک)) در شبکه چهار

نیک زی | نقاشی سری موزیسین ها ویولنسل نواز

حضور جناب‌خان در فصل جدید «خندوانه» قطعی شد

نیک زی | آثاری از دوره‌های مختلف کاری ناصر اویسی در موزه هنرهای معاصر

نیک زی | دومین نمایشگاه نقاشی رضا رزم با عنوان «پیروزی سزان» برگزار می‌شود

نیک زی | کنسرت شب‌های جنوب در نیاوران

شورای تخصصی سینمای مقاومت شکل می گیرد

نیک زی | چاپ دیوان اشعار اخوان ثالث پس از 27 سال

واکنش احسان خواجه امیری به سخنرانی ترامپ در صفحه اینستاگرام + عکس

نیک زی | نمایش آثار بازگشته از ایتالیا امروز در موزه ملی

کدام فیلم نماینده ایران در اسکار خواهد بود ؟

«زنی با موهای قرمز» رمان جدید «اورهان پاموک» با الهام از «شاهنامه» منتشر می شود

نیک زی | همراهی لوریس چکناواریان با مراسم شب یلدا

«قصه‌ اساطیر» پژوهشی علمی درباره «هزار و یک شب» منتشر شد

طرح شکایت مهران مدیری از روزنامه شرق و فیلم آنلاین

نیک زی | خانه کانتینری مینیمال قابل حمل جالب

جشنواره سلامت و 34 مستند راه یافته به آن

گفت‌وگوی ایسنا با بهمن فرمان‌آرابه بهانه اکران فیلم جالب «دلم می‌خواد»

تیتراژ پایانی انیمیشن سینمایی «آخرین داستان» با آواز شهرام ناظری

نیک زی | روش تهیه گل رز رنگین کمانی