0

زیورآلات و جواهر هنر و کلکسیون
متریال.قطعات.ابزار پوشاک و اکسسوری
سبک زندگی
سرگرمی و مشغولیات
عروسی مجله نیک زی هندبوک فروش

راز فروش و پرمخاطب شدن یک کتاب چه می تواند باشد

 

 

 

سالانه صدها هزار عنوان رمان در دنیا نوشته و منتشر می‌شود، ولی از میان آنها تعداد کمی این شانس را می‌یابند که با اقبال عمومی روبه‌رو شوند و به شمارگان بالا برسند و سرمایه زیادی را عاید نویسنده و ناشر سازند. از نویسندگان پیشرو و آنان که بدون در نظر گرفتن تعداد مخاطب تنها به خلق فضاهای شخصی علاقه‌مندند که بگذریم، اغلب داستان‌نویسان علاوه بر لذت خلق ادبیات در آرزوی مطرح شدن و تیراژ بالای آثارشان و به تبع آن، ثروتمند شدن دست به قلم می‌برند؛‌ به‌ویژه در جوامع غربی که بر جنبه سرگرم‌کنندگی رمان توجه بیشتری می‌شود. با این حال و با وجود این میل شدید، گویا گذشته از تکنیک‌ها و فنون رایج داستان‌نویسی، رمز و رازهایی وجود دارد که تنها برخی نویسندگان بر آن آگاهی دارند و بقیه با تعداد مخاطبان ثابتی از امتیاز جهانی شدن و یافتن بازاری گسترده باز می‌مانند. شاید برخی عامل شانس را در موفقیت این گروه دخیل بدانند و بر این باور باشند که اینکه نویسنده‌ای اثری را در زمان و مکانی درست ارائه کرده باشد، از بخت‌های او محسوب می‌شود. بهترین راه برای درک رازهای موفقیت این آثار کندوکاو در نمونه‌های موفقی است که در چند سال اخیر منتشر شده و یافتن نقاط مشترکی از دلایل شهرت آنها.

گستردگی فرهنگی

انسان‌ها با همه تفاوت‌های محیطی که در آن زندگی می‌کنند در احساسات و عواطف دارای نقاط اشتراکند، از این‌رو نویسنده‌ای که توانسته باشد بر این نکات تمرکز کند احتمال اینکه بتواند مخاطبان بیشتری را با شخصیت‌های رمانش به همذات‌پنداری وادارد بیشتر است. همان‌طور که این موضوع درباره رمان «مردی به نام اوه» صدق می‌کند. پس از اینکه «فردریک بکمن» کتابش را برای ناشران متعدد ارسال کرد، با واکنش‌های منفی بسیاری روبه‌رو شد. بعضی از ناشران کارش را نادیده گرفتند و بعضی دیگر آن را رد کردند. او پس از چند ماه و واکنش‌های منفی مختلف احساس کرد شاید بازار کتاب جایی برای داستانی که در آن یک مرد تنهای59 ساله سوئدی که در زندگی شکست می‌خورد و تصمیم به خودکشی می‌گیرد، نداشته باشد. او می‌گوید: «یکی از ناشران به من گفت نوشته تو پتانسیل خوبی دارد، اما نمی‌توان روی این کتاب مانور تبلیغاتی داد!»

بعدها همگان دریافتند این حد از انتقادها پایه و اساسی ندارد؛ زیرا حالا کتاب «مردی به نام اُوِه» با بیش از 3 میلیون نسخه به فروش رفته و به یکی از محبوب‌ترین آثار کشور سوئد و دنیا تبدیل شده است. کتاب درباره پیرمردی سختکوش است که فکر می‌کند فقط احمق‌ها به رایانه اعتماد می‌کنند. او 6 ماه پس از مرگ همسرش تصمیم می‌گیرد خودکشی کند بنابراین شوفاژهای خانه‌اش را خاموش و اشتراک روزنامه‌اش را لغو می‌کند، اما هر بار یکی از همسایه‌ها به دلایلی به خانه او می‌آیند و به‌طور غیرمستقیم مانع کار او می‌شوند. در این میان او با مردی ایرانی و دو دخترش آشنا می‌شود و داستان‌های دیگری برای او رخ می‌دهد. به گزارش خبرگزاری کتاب «مردی به نام اُوِه» فقط در سوئد حدود 840 هزار نسخه به فروش رفت و حتی نسخه سینمایی آن نیز تولید شد.

نسخه سینمایی که در مراسم اسکار سال 2017 نامزد جایزه بهترین فیلم در بخش غیرانگلیسی‌زبان شد، اما نتوانست برنده جایزه شود و جایزه بهترین فیلم به «فروشنده» به کارگردانی «اصغر فرهادی» از ایران رسید. اما پس از مدتی به 38 زبان زنده دنیا ترجمه شد و حتی در «کره جنوبی» به یکی از آثار پرفروش تبدیل شد. رمان «مردی به نام اُوه» با دو ترجمه به فارسی عرضه شده است. ترجمه حسین تهرانی از این رمان در نشر چشمه منتشر شده و ترجمه فرناز تیمورازوف از سوی نشر نون عرضه شده است. «فردریک بکمن» نویسنده و وبلاگ‌نویس سوئدی پس از چندی کار در روزنامه، کتاب «مردی به نام اُوِه» را نوشت. همسر وی ایرانی است و همین موضوع سبب شده او با فرهنگ و رسوم ایرانی‌ها آشنا شود و چند شخصیت ایرانی را نیز در کتابش خلق کند.

حساسیت‌های اجتماعی و موضوعات روز

اگر کتاب و رمان را نوعی کالای فرهنگی بدانیم، بی‌شک چنین کالایی نیازمند مخاطب و مخاطب‌سنجی است. از این‌رو توجه به نیازها، علایق و خواسته‌های عمومی لازمه به دست آوردن بازار است. البته بی‌شک نویسنده از میان همه خواسته‌های رمان‌خوان‌ها آن را بر می‌گزیند که با فکر و نگاه او نزدیکی بیشتری دارد و موضوعات را از صافی اندیشه خود می‌گذراند. همان‌طور که الیف شافاک نویسنده معروف ترکیه در پاسخ به پرسش خبرنگار «گاردین» درباره کتاب «عشق» (در ایران با عنوان «ملت عشق») و پرفروش شدن این اثر در «ترکیه» و برخی کشور‌های جهان می‌گوید: «در دنیای امروز دو گرایش مختلف وجود دارد. از یک طرف علاقه به «مولانا» و به‌طور کل «فلسفه» و «شعر» فزونی گرفته است. از طرف دیگر کلیشه‌های بسیاری درباره اسلام در دنیا وجود دارد. من در این کتاب در پی توبیخ این کلیشه‌ها هستم. هنگام نگارش کتاب مخاطب خاصی در ذهن نداشتم. در داستان من به روی همه مردم فارغ از سن، نژاد یا مذهبی خاص باز است. این کتاب در «ترکیه» مورد استقبال مخاطب‌ها در رده‌های سنی مختلف قرار گرفت و من از این موضوع بسیار خرسندم.»

او همچنین درباره نقش برجسته آموزه‌های عرفان اسلامی – تصوف در آثارش توضیح می‌دهد: «علاقه من به صوفی‌گری از دوره کالج شکل گرفت. در این سال‌ها علاقه من به این موضوع بیشتر شد و مطالعه‌های تاریخی بسیاری انجام دادم. از دیدگاه من این مکتب فقط در حد حرف و کلمه‌های قشنگ نیست، بلکه به شما انرژی زندگی و صلح می‌دهد. به‌نظر من صوفی‌گری در دنیای مدرن از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. دلم می‌خواست به همه بگویم که اعجاز «مولانا» در زمانه ما بسیار چشمگیر است و مهم نیست که ما قرن‌ها با او فاصله داریم.» بسیاری از آثار این نویسنده به فارسی نیز ترجمه شده است. «آینه‌های شهر» با ترجمه «تهمینه زاردشت» و از انتشارات «نیلوفر»، «اسکندر» با ترجمه «مریم طباطبایی» از نشر «قطره» و «ملت عشق» توسط «ارسلان فصیحی» و در انتشارات «ققنوس» منتشر شد و در بازار کتاب ایران موجود است.

شفافیت زبان و تکیه بر احساسات

جوجو مويز، روزنامه‌نگار انگليسي است كه از سال ٢٠٠٢ تمام‌وقت پاي نوشتن رمان نشست. تا سال ٢٠١٢ هشت رمان نوشت كه با استقبال روبه‌رو نشد اما با انتشار رمان «من پيش از تو» در ژانويه ٢٠١٢ بلافاصله نام او در صدر جدول پرفروش‌ترين‌هاي انگلستان جاي گرفت. چنین موفقیتی از سویی به شکل روایت ساده و صمیمی نویسنده باز می‌گردد و از سوی دیگر بر تجربیات شخصی او تکیه دارد. مويز سپتامبر ٢٠١٥ دنباله این رمان را تحت عنوان «پس از تو» روانه كتابفروشي‌ها كرد که آن نیز پرفروش شد. با این همه این موفقیت‌ها در کتابفروشی‌ها،‌ او فرقی میان اثر پرمخاطب و رمانی که برای بازار نوشته می‌شود، قائل است و عنوان می‌کند: «چيزي كه ياد گرفتم اين است كه بايد داستاني را بنويسي كه در ذهنت جاي گرفته است. نمي‌تواني داستاني بدبينانه بنويسي. نمي‌تواني داستاني بنويسي كه فكر مي‌كني براي بازار است.»

یوسف علیخانی ناشر ترجمه آثار این نویسنده نیز در گفت‌وگو با خبرگزاری ایبنا درباره دلایل استقبال از کتاب‌های جوجو مویز در دنیا عنوان کرده است: چند وقت پیش داشتم از یک پژوهشگر حوزه ادبیات سوال می‌کردم که چرا کتاب‌های جوجو مویز با استقبال مخاطبان روبه‌رو شده و او در جواب گفت که وی به این دلیل موفق است که دقیقا روی موضوعاتی دست می‌گذارد که مردم در سراسر جهان با آن مواجه هستند. وی ادامه داد:‌ از طرفی شاید دلیل علاقه مردم به این نویسنده این باشد که او توجه بسیار زیادی به پاکیزه‌نویسی دارد و ماجراهای عاشقانه او درد تن ندارند. به‌نظرم مویز به ما یاد داد که رمان خواندن تنها یک تفریح نیست و می‌شود درس‌های زیادی از آن آموخت.

رمان‌های جوجو مویز در ایران نیز با استقبال زیادی مواجهند. «من پیش از تو» و «پس از تو» با ترجمه مريم مفتاحي از سوي انتشارات آموت منتشر شده‌اند كه رتبه‌هاي اول و دوم جدول پرفروش‌هاي رمان خارجي اين نشر را به خود اختصاص داده‌اند. از دیگر آثار پرفروش بازار می‌توان به «شازده کوچولو» شاهکار دو سنت اگزوپری، «هنر شفاف اندیشیدن» اثر رولف دوبلی با ترجمه عادل فردوسی‌پور، «بیشعوری» نوشته خاویر کرمنت با ترجمه محمود فرجامی و «جزء از کل» اثر استیو ‌تولتز با برگردان پیمان خاکسار اشاره کرد که به دلیل قرابت‌های فرهنگی با مردم کشورمان در ماه‌های اخیر همواره با استقبال مواجه شده‌اند.

 

 

گــــرد آوری : نیکـــــ زی

https://t.me/neekzee

منبع : روزنامه دنیای اقتصاد

 

 

 

راز فروش و پرمخاطب شدن یک کتاب چه می تواند باشد
شنبه 21 مرداد 1396 - 15:41:23 212 آخرین بازدید : دوشنبه 27 اسفند 1397 - 06:21:56 0
*
*

عضویت در خبرنامه

از آخرین اخبار ، تخفیف ها ، محصولات و پیشنهاد های ویژه ما با خبر شوید

نیک زی | کنسرت رافائل میناسکانیان در تالار وحدت

پیش‌بینی نامزدهای نهایی اسکار 2019

«پینوکیو» هنوز در چند فیلم و یک تئاتر حضور دارد

فیلم جنجالی رضا درمیشیان وارد فازجدید حاشیه شد

نمایشگاه پرفورمنس‌های ایرانی در آلمان برگزار شد

«شیرین ـ عباس کیارستمی» بر روی دیوارهای یک گالری

ایفای نقش «گاندی» به کدام بازیگران بزرگ سینما پیشنهاد شده بود ؟؟

پیرامون عکس های کیارستمی، تقوایی و سایر فیلمسازان مطرح در نمایشگاه «گذر زمان»

نیک زی | فـــرامرز پیـــلارام : مختــــصر و مفید

نیک زی | «تقدیم حنجره محمدرضا شجریان به حسن روحانی» تکذیب شد

نیک زی | اجرای نمایش «روزی می بایست میمرد» در تالار مولوی برای دو شب تمدید شد

اسپیلبرگ با «پست» به کاخ سفید وارد می شود

محمد معتمدی «سرمست» را روانه ی بازار موسیقی کرد

نیک زی | ایده هایی برای طراحی داخلی خانه آرام با کمترین تزئینات

نیک زی | معرفی برندگان ۵ بخش جوایز «پن»

نیک زی | امــــروز ((یکشنبه 1395/10/26)) در گــالری های تهـران چه می گــــذرد

جایزه «پن» برای «استفن کینگ»

ترجمه فارسی «اولیس» در خارج از کشور منتشر می شود

«فروپاشی» روی پیشخوان کتابفروشی‌ها

استندآپ کمدی «ایرانیان در برابر آمریکایی‌ها»

نیک زی | گروه بمرانی و مدار بسته در تئاتر مستقل

«پیتر هال» از بزرگان تئاترو سینمای انگلیس در سن 86 سالگی درگذشت

پیشنهادهایی برای گالری‌گردی هفته

نیک زی | نمایش کمدی «ولپن» در تماشاخانه ایرانشهر

استقبال از انیمیشن‌های ایرانی در جشنواره‌های خارجی

«امانوئل ماکرون» نمایشگاه برترین آثار «پابلو پیکاسو» را افتتاح کرد

آستین‌های پهن و گشاد سوزن‌دوزی گران‌قیمت لباس زنان سیستان و بلوچستان

درخشش يك ايراني در تئاتر آلمان : عليرضا كوشك‌جلالي از كلن تا تهران

هجدهمین جشنواره تئاتر «تجربه» بدون بودجه در اختتامیه

نیک زی | کابری موزه صنعتی تعیین گردید

نقاشی‌های پیشکسوت نمایش در گالری آتبین

نمایشگاه عکس‌های «آقازاده‌ای با ژن خراب» برپا شد

نیک زی | نکوداشت یعقوب آژند در خانه هنرمندان ایران

«آوای رستاخیز» آرتور میلر به روی پیشخوان آمد

نیک زی | «جورج اورول» برنده خود را در سال 2017 شناخت

جایزه افتخاری گلدن گلوب برای «اوپرا وینفری»

«هملت و دن کیشوت» در تئاترشهر با هم روبرو می شوند

بازی نورو سایه در نمایشگاه ((سیاه و سفید )) لوییس نویلسون

نیک زی | برپایی میزگرد سینمای ایران در پاریس

«مغزهای کوچک زنگ‌زده» پنجمین جایزه بین‌المللی بازیگری را برای نوید محمدزاده به ارمغان آورد

«داستان عشق» میرجلال‎الدین جلالیه را در نیاوران ببینید

یک تهیه‌کننده از دستمزدهای نجومی بازیگران به شدت انتقاد کرد

نیک زی | مایکل مور روی صحنه تئاتر به جنگ ترامپ می رود

عکاسان این بار آزاده نامداری را در فرودگاه میلان شکار کردند

«بدون تاریخ، بدون امضاء» در جشنواره فیلم ونیز مورد توجه مخاطبان و منتقدین و هالیوود

«جنگجوی کوچک» برنده جایزه گوی بلورین بهترین فیلم

تجربه‌های شگفت‌انگیز هالیوود در پولسازی

انتقاد رضا علی‌نوری از حضور محصولات خوش‌نویسی در بازار

نمایشگاه پرتره 100 چهره ورزشی ایران در کاخ سعدآباد

نیک زی | انصراف پولانسکی از ریاست جوایز سزار